برند زارا را بهتر بشناسید !

زارا یکی از موفق ترین برندهای خرده فروشی در جهان است .عوامل زیادی در موفقیت زارا نقش داشته اند ، اما یکی از عامل های اصلی آن ، که نقش بسیاری در موفقیت این برند دارد ، توانایی زارا در اولویت قراردادن مشتریان است . برند زارا ، لباس زنانه ، لباس مردانه و لباس بچه گانه ، کفش و اکسسوری را عرضه می کند.

تاریخچه زارا

زارا ، توسط آمانسیو اورتگا در سال 1975 به عنوان یک تجارت خانوادگی ، در بخش شمالی اسپانیا تاسیس شد . اولین فروشگاه های این برند محصولاتی مشابه با برند های محبوب را با قیمت پایین عرضه می کردند .8 سال بعد طراحی های این برند مورد توجه مردم اسپانیا قرار گرفت و این امر موجب به افتتاح 9 فروشگاه جدید در بزرگ ترین شهر های اسپانیا شد . در ابتدا این برند زوربا نام گذاری شده بود اما بعد از گذشت مدتی نام آن به زارا تغییر کرد .

استراتژی زارا

در سال 2019، زارا در لیست بهترین برندهای جهانی ، در رتبه 29 قرار گرفت. ارزش هایی که زارا از آن پیروی می کند شامل : زیبایی ، نظم و ترتیب ، عملکرد صحیح و پایداری است . راز موفقیت این برند در همگام شدن آن با تغییرات مد است ، به طوری که زارا هر دوهفته ، روند جدیدی برای طراحی و تولید را پیش می گیرد در حالی که در سایر برند ها این گونه نیست

تولید کمتر لباس های لوکس

زارا برخی از سبک‌های لباس خود و همچنین اجناس لوکس را در حجم محدودی تولید می‌کند. این کار نه‌ تنها از صرف هزینه بالا فقط برای یک نوع کالا کم می‌کند، بلکه مردم را به خرید بیشتر تشویق می‌کند. تجربه بازار ثابت کرده است ، هر وقت کالایی کمتر در دسترس باشد ، خواهان بیشتری خواهد داشت .

فایده دیگر تولید کمتر کالاها ، این است که اگر یک سبک از پوشاک در بازار موفقیتی کسب نکرد ، خیلی زود از تولید خارج میشود و شرکت را دچار ضرر نمی کند .

تولید سبکهای بیشتر لباس

زارا به جای تولید یک مدل لباس در حجم بالا ، چند مدل لباس در حجمهای پایین تولید میکند. به همین دلیل این شرکت معمولا در سال 12 هزار مدل لباس روانه بازار میکند. حتی اگر یک مدل لباس به سرعت فروخته شود ، مدلهای دیگر جای آن را پر میکنند. این روش باعث میشود ، مصرفکننده قدرت انتخاب بالایی داشته باشد و مدلی را که دوست دارد بیابد .

معمولا پوشاک زارا فقط سه تا چهار هفته در فروشگاه باقی میمانند. این کار باعث میشود مشتریان در آن مدت، خرید خود را انجام دهند. در ضمن به دلیل اینکه این شرکت مدهای جدید خود را زود به زود به بازار میفرستد ، مشتریهای بیشتری به فروشگاههای زارا سر میزنند .

زنجیره تامین پوشاک زارا

زارا 24 ساعت روز فعال و در حال ارسال مجموعه لباسهای خود به نقاط مختلف جهان است. این شرکت، هفتهای دو بار به تمام فروشگاههای خود کالا میفرستد. محصولات پس از تولید ، 10 تا 15 روز فرصت دارند تا در فروشگاهها قرار بگیرند تمام محصولات ابتدا در مرکز توزیع اسپانیا بررسی و مارک گذاری و سپس به تمام فروشگاههای زارا در مدت زمان48 ساعت ارسال میشوند. در واقع زارا هر سال بیش از 450 میلیون محصول تولید میکند. بنابراین باید مجهز به سیستم توزیع و زنجیره تامین باکفایت باشد که بتواند لباسهای خود را به موقع به دست مشتریانش برساند. مدیریت عالی زارا در زنجیره تامین محصولات توانسته با موفقیت از پس مشکلات سیستم توزیع برآید .